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2022-07-18 19:31:13  康康机械网

奢侈包装华而不实 茶行业莫再重“椟”轻“珠”

柴但目前还有相当1部份的眼科材料仍未到达理想化,故寻觅新技术与新方法,不断改进现有的眼科材料或是制备新型的功能性眼科材料是现今生物材料研究领域的热门之1米油盐酱醋茶,作为开门七件事之一的茶几乎成为生活中必备的饮品。茶作为饮品,亦是作为礼品,在现代人的热烈追捧下不断升温,与其密切相关的茶包装业随之兴起。但一些过度奢侈的茶叶包装,却让人感觉 华而不实 。其实茶叶包装最原始、最基本的功用就是不让茶叶裸露地销售。如果仅仅把包装的精美作为茶叶溢价的基础,那就与包装设计的初衷背道而驰。那么,怎么样的茶叶包装才算得上合适呢?

半斤茶叶四斤包装

众所周知,与其他商品相比,茶叶易潮、易碎和易吸异的特性尤为显著,因而包装对于茶叶保质而言发挥着至关重要的作用。当然,茶还是种文化性很强的饮品,承载了浓厚的文化。此外,再加上茶叶消费时尚的千变万化与消费需求的千差万别,必定导致了茶叶包装品呈现出百花齐放的局面。

近日,来到芳村茶叶批发市驱动泵场,在种类繁多的茶叶中徘徊,发现茶叶包装制作得越来越精美,工艺越来越复杂,色彩越来越靓丽,价格更是动辄好几千

在一家高档茶叶店,橱柜上大部分位置被包装精美的礼盒茶叶占据,单价多在千元以上,但所装茶叶一般不到300克。看到一款包装精美的红茶礼盒售价4880元,打开金色礼盒,只见内里有一个雕刻精美的木盒,盒内配以黄色绸缎,内有两个金属小茶罐,打开茶罐后还有塑料袋、锡纸等包装,最后才见到茶叶。

在这盒精致茶叶的价格标签上看到,该茶叶为250克,而包装重量则将近2000克,整个包装大概有5层。据销售员透露,这精美的包装也有着昂贵阳光板的价格,造价达数百元刺绣机。

又来到某茶叶城一家专业茶叶包装设计公司,如同进入了一个小型的茶叶包装展览厅。货架上,齐整地陈列着琳琅满目的包装盒;过道上,重重叠叠地堆叠着色彩艳丽的包装袋。各种包装材质、形状与颜色交纵错杂,目不暇接,甚至有些眼花缭乱。纸、竹、木、陶瓷、金属、塑以便回收处理料、皮革、布绒 几乎能想到的材质都用来做包装;竹篮形、印玺形、博古架形、珠宝箱形、书籍形

商品披上华丽的 外衣 ,不仅吸引消费者的眼球,更能让商品价格扶摇直上。可是,包装过度不仅影响消费者对商品质量的鉴别,更是资源浪费。

何为过度包装?用茶叶资深人士卢先生的话说就是:包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽,说词过于溢美等。

田先生是一位公司高管也是一位茶的爱好者。他说,茶叶的过度包装,往小了说是喧宾夺主,往大了说是污染环境,如果自己买茶喝的话,一定会选择包装简洁但是茶叶很好的茶,不会选择这种繁琐的包装茶。但是,若是送礼尤其是送给比较重要的人的话,也会很无奈地要 选择 这种 精美 包装的茶,因为除了这些繁杂的包装外,能体现出茶叶本身档次的包装,市场上几乎很难找到。

在采访中,不少茶友都表示,送礼的礼品体面一点是无可非议的,但要提倡节约环保的包装产品。而不只是强调 高档奢华 的外表,要讲究表里如一。过度的包装会形成对消费者的欺诈,最终会导致消费者丧失对产品的信任度,产品就会失去市场。

其实,过度的包装带来的不仅是茶叶价格的扶摇直上,更大的危害在于制造垃圾,浪费资源。据统计,城市生活垃圾里面有三分之一是包装性垃圾,这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装。

重 椟 轻 珠 原因何在?

包装上档次的拿着体面,别人看着也高兴。要说普通的和精包装的,质量有多大差别,还真不一定! 在茶叶店,一位顾客边挑选边说。

在茶行业,如此重 椟 轻 珠 ,原因何在?

简易包装的附加值不如过度包装,生产厂家出于自身利益考虑,为博消费者眼球,不断推出奢华包装。 茶商梁瑞创一针见血指出。好酒不怕巷子深的时代已经远去,为了吸引眼球,厂家商家费尽心机,在包装上大玩花样。

其实,包装也是一种推销手段,能提高商品附加值,对商品进行适当包装无可厚非,问题是目前市场上出现了对商品进行过度包装的现象。一些不良茶商把心思放在包装上,而包装内的茶叶品质却是鱼目混杂,外表是一流包装,茶叶却是二流、三流品质,以次充好、质次价高,用封得严严实实的包装糊弄消费者,他们图的只是眼前的一己利益,损害的是占绝大多数的普通消费者利益乃至茶行业的形象和声誉。更令人担忧的是,不少人已形成这样的恶性共识:好茶不经过反复包装就没有人认可你是好茶。

同时,消费者好面子的思想严重,送礼追求精美包装、高价格商品,也助推了过度包装现象的出现。

梁瑞创认为,生产者有利润驱动,消费者有需求,是过度包装现象屡禁不绝的根本原因。

一位茶叶销售人员介绍,部分茶叶专卖店的主要利润来源就是这类高端礼盒茶,购买者并非出于消费目的,导致茶叶在包装方面不满足经济性和实用性的要求。

鉴于茶叶等食品出现的过度包装现象,国家也特别公布了《限制商品过度包装要求》,虽然此规定目前还没有严格实施,但是在大的环保低碳消费理念的影响下,过度包装可能有一定的压制作用,但具体执行效果还很难说。

《限制商品过度包装要求》明确规定,商品包装空隙率不得大于55%,层数不得大于三层,除初始包装外,其他所有包装成本不得超过商品售价的20%。在资深茶叶人士卢先生看来,如果不去提高人们的环保意识,不去改变这种落后的消费偏好,相关规范能够起到的作用也是非常有限的。

此外,2011年11月29日发布的 中国茶叶蓝皮书 就指出, 茶叶送礼之风由来已久,且呈现出越来越奢侈的趋势,因而高端茶礼受到推崇。这种奢侈化的消费风一定程度上使高端茶叶价格背离其物质价值,而奢侈化的营销方式更加剧了这一现象,通过虚华的包装打造高档奢侈品的形象,因此推动了高端茶叶价格的过度上涨,不利于高端茶叶的发展。

尽管这样的 蓝皮书 实在是来得太迟了,但毕竟是来了,作为茶叶集散重镇的广州,理应率先成为鼓励和实践茶叶包装低碳环保的社会中坚。

业界呼唤低碳环保茶叶包装

在茶商杨世銮看来,如何增加产品的附加值需要经营者花更多的心思,并不是只有奢华的包装才能提高产品的档次,在环保低碳的消费理念大行其道的今天,就更需要用简约而不简单,充满独特购物体验的包装来打动消费者,提升企业形象。

这一点在国香茶业那里也得到了充分验证,据店员介绍,简易环保包装的茶叶销量就占了该公司总销量的大部分,其中也不乏是馈赠贵客的礼品茶,这一点应该说跟消费者对公司品牌的信任不无关系。这样的包装不但环保,而且其中蕴含的传统手工技艺和文化内涵也得到了消费者的认可。据说,不少消费者正是为了欣赏这样的包装技艺而特意去买茶的。

据了解,当前礼品市场上涌现了很多采用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料作为包装的礼品。如用楠木、樟木制作的各种礼品盒;用竹叶、竹筒、树皮制作的小筒茶叶包装等等。不仅环保健康,还体现了源于天然的自然之美、人与自然的和谐之美,让更多的消费者感受自然质朴、健康环保的礼品包装新风尚。

当今在全社会倡导低碳环保的大趋势下,业界人士提倡,茶叶的包装开发要有环保意识,要走 简约包装、循环利用 的环保主义路线,更好地将茶道之美,传承之美展现给全世界。

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