酒销售包装设计的原创性与经典性下铁环
2022-08-13 04:08:38 康康机械网
酒:销售包装设计的原创性与经典性(下)
销售包装设计的经典性：
追求包装设计的经典性，是市场经济由低层次竞争转向高层次竞争的必然趋势。由追求数量到追求质量进而追求高质量的产品与包装，是人类本能需求所决定的，消费者越来越精明，口味会越来越高，对生活品位的要求也越来越高，因此平庸与粗制滥造的作品被淘态是不可避免的。
包装设计的经典性，一直是各国知名设计公司追求的目标，也是我们的强烈要求。笔者在职期间曾访问过许多国外知名的设计公司，他们在这方面的努力给我留下了深刻的印象。特别是世界顶级的设计公司“美国兰朵设计公司”在这方面成绩卓著，经验丰富。他们为菲律宾设计出口的啤酒包装，仅瓶形设计方案竟有79个之多，并且全都做出了实物模型，其推敲修改的精细程度超出了我们的想象。该包装的图形与文字色彩也是多个方案，反复研究，反复测试，（请消费者参加测试，用仪器设备进行测试，小批量试销等）反复修改直到满意为止。它们对包装的市场调查，包装设计的定位，设计创意，包装画面的吸引力，包装设计成分修改提炼与高质量的组合，包装生产的严格要求，都到了“炉火纯青”的地步，取得很大的成功。虽然设计收费很高，但与委托方销售成功所取得的巨大的回报相比，所占比重依然很小，是很合算的，对市场消费者来讲，经典的包装是攻无不克、战无不胜的，具有永久的魅力。
我们在设计“紫光液”酒包装与赖永初酒包装的过程中，以追求包装的原创性与经典性为综旨，为客户提供高质量的设计而不懈努力。在市场调查，包装定位，包装创意，包装容器设计，包装结构设计，画面设计，包装的艺术吸引力，色彩与肌里设计，包装设计的精加工，包装的印刷工艺，对新材料新工艺的运用，包装的文化内涵等等，都作过许多探索和研究。我以为一个经典的包装，它必须具有真、善、美的精神。作为装潢设计，更强调追求“精确美”的境界，具体每件作品，它应该具备以下的特征：
1、周到的市场调查；2、准确的市场定位。
市场是多样化的，消费者的消费水平，审美要求，消费心理也都是多样化的，没有适合一切消费者的万能的包装。因此根据自己产品的特点，价位水平，选定适合的消费群体进行定位，调查他们的生活方式，兴趣爱好，消费水平，审美情趣，色彩好恶等，进行包装设计就会很有针对性，容易取得设计的成功。这就是现代设计中以人为本的为他设计观，也就是所谓的个性化设计。那种不做市场调查，只凭设计者或委托方自己的性趣爱好“瞎子摸鱼”似的设计，早就过时了。好的包装设计必须是适销对路的设计，否则设计再豪华也是枉然，更谈不上经典性。
二、优秀的设计创意，鲜明的品牌形象
有了明确的市场定位之后最重要的是根据定位进行设计创意，这是设计的核心。这种创意虽然可以参考各种信息与资料，但从根本上来讲，必须是原创性的，不是原创的设计都缺乏生命力，也不易引起消费者的兴趣，刺激其消费欲望，久而久之，就会在平淡中消亡。经典的包装设计必然具有优秀的包装设计创意。
包装设计中，鲜明的品牌形象也是至关重要的。品牌是一种无形资产，是企业在长期的市场竞争中培育出来的，是消费者购物的心理依据，是商品质量与服务的象征。
在包装设计中将鲜明的品牌形象传达给消费者，这是要决之一，不管是树立新的品牌形象，或者是重复已投入市场的产品，都必须以它的鲜明性来评价产品，强烈的货架冲击力，鲜明的品牌形象，这也是经典的包装必须具备的功能之一。
3、鲜明生动的外在视觉形象；4、富有艺术的吸引力。
人是一种感情动物，除了物质的需求外更看重精神的满足，一个憋脚的缺乏外在吸引力的产品，消费者不屑一顾。因此包装设计必须根据产品的特点，创造与绘制出有鲜明生动的外在视觉形象，吸引消费者的眼球，促成其购买行动。现在产品趋予同质化，同一种产品，质量相近，竞争者众多，外观不吸引人，没有艺术魅力的产品，消费者缺乏购买欲望，就会被商品的海洋所淹没，丧失销售的机会。一个好的经典的包装必须有鲜明生动的视觉形象，富有艺术的魅力、诱惑力，才会在激烈的商品竞争中立于不败之地。
5、丰富的文化内涵
一件好的包装不但要好看，赏心悦目，而且要耐看，从中得到精神的愉悦与享受。精美、隽永，回味无穷，才能有经久不衰的魅力。特别在高档包装与礼品包装中，丰富的文化内涵，深沉的文化底蕴，引人入胜的境界，都是包装追求的目标，也是经典包装必须具备的特质。一个乏味苍白的产品包装被称为白盒，它不是商品包装。商品包装就必须有文化的内涵，它是设计者赋予它的。设计者本身的文化修养越高，赋予它的内涵就越丰富，越是经典的包装，赋予的文化内涵越多，精神价值就越高。特别是馈赠与有保存价值的礼品包装、复用包装，要长时间存在于我们的生活中，是欣赏品味的宠物，对文化内涵的要求更强烈。
6、对包装素质的全面要求
包装设计既有平面设计、视觉传达设计，又是工业设计、产品设计，对许多产品而言，早就不是货买一张皮的概念。而且涉及的面极广，从原料的选择，加工机械、包装方法、加工工艺、结构设计、容器设计、适度的规格、优良的保护盛装性能、缓冲性能、适应消费者的生活方式、适应流通运输的要求、市场销售的要求、环境保护的要求、节约能源、节约材料、适应经济成本核算的要求等、、、、、、而一个经典包装都必须经受住这样多环节的考验，这就是包装难点之所在。笔者曾经以评委身份参加过世界包装组织的“世界之星” 评选。领略了各国包装专家对包装的严格要求。他们不象我们的某些评比，只着重包装装潢，而是着重对包装全面素质的要求。一个经典的包装，它必须经受住对包装全面素质的检讨，合格的才是优秀的、经典的。
7、讲究设计与制作的精加工
追求“精确美”是包装设计与加工的特色之一。早在四十几年前，在美术学院学习期间，我们的导师，著名的装潢设计家就告诫我们：“装潢专业的要决就是要求设计工整，追求’精确美’”，那时选择装潢专业的学生，都是要选择美术绘画能力与精确绘制能力最强的。以后在国外学习与考查期间，也深深领教了，国外同行们在精加工方面的深厚功力。国外设计讲究鲜明简洁，但与此相辅相承的是强调精加工，讲究材料、工艺、肌里的严格选择与总体和谐。这方面工业设计尤甚。
至今有一句名言叫做“细节决定成败”这是以德国产品为代表的全球发展趋势。中国海尔集团张瑞敏总裁的体会尤深，它们在这方面的“精耕细作”获得了丰硕的收获。海尔的家用电器，以精美的品质，不但打入了德国市场，也打入了日本市场、美国市场、欧洲市场，成为世界百强之一。
现代包装设计，讲究设计制作的精加工。不仅是技术问题，更重要的是观念问题，心灵问题，人员的技术培训问题，一些包装设计本身还很粗糙，但设计者与生产者就认为已经很精美了，这是孤陋寡闻与眼光低下造成的，更有甚者认为已经用了电脑辅助设计，就应该很精美了，这都是糊涂观念，电脑是工具，他是受人的思维支配的，设计者、加工者，思维问题、眼光问题，不解决，人的素质提不高，生产条件、技术条件不改善，精加工就是一句空话。
经典的包装必须是精美的包装。
追求包装的原创性与经典性是时代的要求，是市场竞争到了更高层次上，必然出现的结果。同时要做到设计的原创性、经典性，又是一个艰苦的，技术、艺术含量高的劳动过程。不是一蹴而就的，只有拥有精兵强将的、优秀的设计公司可以胜任。清醒的产品的所有者要想在激烈的竞争中取胜，取得丰硕的物质回报，不能眼光短浅，只求便利，在无处不在的大量的设计公司里，随便委托，而应该有很好的调查，精心选择，委托起点高，见识广，有设计经验，观念先进，创造能力强，专业技术好，懂得市场，懂得包装，设计威望高与优秀作品多的公司进行设计，才能获得成功。
包装的总体策划与包装的定位
酒的包装设计严格来讲，实际上就是酒的产品设计，因为酒是一种液体商品，消费者对他的视觉印象是由包装来体现的。包装的总体策划与定位，是包装设计的前提，它在某种程度上决定了包装的成败，我们调研的基础上是这样确定紫光液包装方案的：
1.中国“皇家御用”品牌酒，包装为百分之百的中国皇家（清代）传统风格和现代时尚相结合。有丰富的中国传统文化底蕴，有强烈的艺术吸引力、感染力、有浓郁的北京“京味”特征。在包装容器与包装结构的设计上必须有新的突破，方便使用、陈列展销与馈赠、收藏，是兼容礼品与餐用酒功用的包装。
2.紫光液酒是限量生产的“特需专供酒”，价格比较高，包装的市场定位，是专为中高档市场，特别是高档消费市场，要求产品高档华贵，端庄典雅，体现酒的高质量、高品位、高档次、气度不凡。包装字体设计，采用中外文对照，除国内销售外，同时可作旅游产品与出口商品供海内外华人与外籍人员购买。
3.充分利用皇家御用品牌地位和浓厚的中国皇家文化底蕴将“紫光液”酒塑造成中国酒文化和中国白酒生产工艺最高水平的代表。
为“紫光液”酒包装确定的总体要求、总体目标和包装定位，得到了有关高层方面的认可。
在设计之初，我们还告诫自己，在学习传统、继承传统的同时，还必须“推陈出新”做到传统与现代结合，既是市场的要求，也是时代的要求。现代极为流行“后现代主义”设计理念，它反映了对已过时的“现代主义”的摒弃和对传统与自然回归，将中国五千年的文化溶入现代的作品中，是二十一世纪的新时尚，我们力图在这方面进行探索期待作品的
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